“A cerveja que tem sustentabilidade e qualidade, tornando-se pioneira no Brasil e no mundo”
A Ball Corporation e a Cervejaria Masterpiece anunciaram o lançamento da cerveja Donatello , marcando um feito inédito na indústria cervejeira mundial.
Essa bebida exclusiva, conhecida como Barley Wine, chega ao mercado em uma lata com o selo da Certificação Aluminum Stewardship Initiative (ASI), também conhecida como Iniciativa para a Gestão Responsável do Alumínio, garante a conformidade com os padrões ESG (Ambiental, Social e de Governança) e a rastreabilidade do alumínio em toda a cadeia de produção .
Este rótulo pioneiro, originado no Brasil, representa uma conquista notável, sendo a primeira no mundo a ostentar o selo ASI impresso diretamente na lata. Esse feito resultou de uma colaboração entre o líder global na fabricação de embalagens de alumínio e a cervejaria mais sustentável do mundo.
A lata foi produzida utilizando a Ball Digital Printing, a única linha de impressão digital de latas do mundo com capacidade de reproduzir imagens em alta qualidade fotográfica.
O Significado do Selo ASI
Crédito: Cervejaria Masterpiece.
Segundo o Edelman Trust Barometer de 2021, 93% dos brasileiros esperam que as marcas promovam mudanças positivas. Portanto, o selo ASI, presente na Donatello em lata, é considerado essencial tanto pela Ball Corporation quanto pela Masterpiece.
A ASI é uma iniciativa global sem fins lucrativos que estabelece padrões para garantir o desempenho sustentável com base em princípios ESG e oferece garantia de produção responsável em toda a cadeia de valor do alumínio, com suas certificações de Padrão de Cadeia de Custódia e Desempenho. Obter o selo ASI representa um passo crucial na direção de uma economia circular, chamando a atenção dos consumidores conscientes para os impactos sustentáveis de suas decisões de compra.
Já em 2020, a Ball Corporation havia planejado seu pioneirismo ao ser o primeiro no setor de latas de alumínio a conquistar ambos os certificados ASI, tanto para padrões de desempenho quanto para a cadeia de custódia.
Com essa conquista, a empresa abriu caminho para colaborações com outras marcas envasadoras, possibilitando o lançamento de produtos que ostentam o selo ASI na lata, transmitindo aos consumidores a certeza de que estão apoiando empresas comprometidas com princípios ambientais, sociais e de governança, bem como padrões de produção e rastreabilidade de alumínio em toda a cadeia, desde a reciclagem ou reciclagem até o cliente final.
A Ball Corporation apresenta-se como um fornecedor de vanguarda no segmento de embalagens de alumínio, oferecendo soluções inovadoras e de caráter sustentável a uma clientela diversificada que abrange os setores de bebidas, cuidados pessoais, produtos domésticos, bem como aeroespaciais e outras tecnologias e serviços . A corporação, juntamente com suas subsidiárias, mantém uma força de trabalho global composta por 21.000 colaboradores e alcançou um faturamento líquido notável de US$ 15,35 bilhões ao longo do ano de 2022. No contexto da América do Sul, a empresa ostenta a operação de 13 unidades de produção estrategicamente distribuídas entre os territórios do Brasil, Chile, Argentina e Paraguai.
Crédito: Ball Corporation.
Estevão Braga, Diretor de Sustentabilidade da Ball para a América do Sul, declara: “Na Ball, a sustentabilidade é um pilar inegociável. Assumimos nossa responsabilidade como líderes da indústria e temos orgulho de mais esta conquista pioneira, junto com a Masterpiece. A certificação ASI e o lançamento da primeira cerveja com esse selo sustentável representam um avanço significativo na indústria. Em um país que lidera a reciclagem de latas de alumínio com uma taxa de 100% em 2022, agora comemoramos o lançamento deste produto que garante práticas rigorosas ESG em todo uma cadeia.”
Crédito: Cervejaria Masterpiece.
A Masterpiece, cervejaria que já tem o selo de Empresa B – considerado o maior em gestão e sustentabilidade do mundo –, escolheu como primeiro lançamento com selo ASI a cerveja Donatello, que conta com três prêmios nacionais. O produto chega ao mercado brasileiro com uma receita exclusiva que leva cerca de sete meses de preparo.
“Para a cervejaria, a certificação da ASI garante que o alumínio utilizado na lata foi produzido de forma sustentável, levando em consideração aspectos ambientais, sociais e de governança. Isso pode atrair consumidores preocupados com a sustentabilidade, fortalecendo a sua imagem e resultando em uma base de clientes mais leal e uma vantagem competitiva no mercado”, comenta André Valle, CEO da empresa.
Além disso, esse lançamento pioneiro de latas certificadas pela ASI tem o potencial de inspirar outras microcervejarias e até mesmo cervejarias maiores a adotarem práticas mais sustentáveis em suas embalagens, promovendo um impacto positivo em todo o setor cervejeiro e contribuindo para a redução do impacto ambiental.
A Cervejaria Masterpiece iniciou sua produção e comercialização de seus rótulos no ano de 2020. Situada na cidade de Niterói, no estado do Rio de Janeiro, esta renomada cervejaria ostenta o título de ser a mais ecologicamente responsável do mundo. Dentre suas iniciativas notáveis em prol da sustentabilidade, destacam-se a utilização de painéis solares para geração de energia, a coleta de água da chuva para ser empregada nos processos de limpeza, a neutralização cuidados de resíduos químicos, e a reutilização do bagaço de malte na confecção de deliciosos biscoitos e brownies. Além disso, a cervejaria adota exclusivamente latas de alumínio, que são totalmente passíveis de reciclagem, como sua embalagem padrão.
Essas práticas representam apenas uma parcela das ações voltadas à sustentabilidade empreendidas por nós, que também englobam aspectos econômicos e sociais.
Além disso, a Cervejaria orgulha-se de ostentar o título de Empresa B e a certificação Kosher. Em 2023, alcançou o prestigioso status de ser a cervejaria mais premiada do Estado do Rio de Janeiro, conquistando um total de 80 prêmios, tanto no âmbito nacional quanto internacional.
Esta iniciativa não apenas atende à crescente demanda por produtos sustentáveis por parte dos consumidores, mas também inspira outras empresas, incluindo microcervejarias e cervejarias maiores, a adotar práticas mais responsáveis em suas embalagens. O lançamento é um testemunho do poder das colaborações e da capacidade das empresas líderes em seus setores, inspirando mudanças positivas em direção a um futuro mais sustentável. Fica a dica, aproveitem!
Tags: www.ball.com, https://cervejariamasterpiece.com.br
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Colunista Beatriz Negrão
Carreira desenvolvida na área de Comunicação, atuando em empresas no Brasil e no exterior. Publicitária, Jornalista, Pós-Graduada em Marketing pela ESPM com experiência em gestão de clientes e projetos. Como jornalista, escreveu matérias em diversas revistas do setor e proferiu palestras viajando pelo País, abordando o tema Agribussiness.
Certificados: certificado Ministério Del Lavoro Italiano e internacional de Siena/ Itália.
E – Mail: contato2@nomoremag.com